Review

Apa Arti Broadmatch, Phrase Match, Exact Match, dan Ragamnya dalam Google AdWords?

[Foto: pixabay.com]
Salah satu elemen paling penting dalam iklan di Google AdWords adalah keyword. Keyword atau kata kunci merupakan kata atau frasa yang mendeskripsikan produk yang Anda pilih dan membantu tool untuk menentukan kapan dan di mana iklan tersebut akan muncul. Keyword merupakan jembatan yang menghubungkan iklan Anda dengan calon customer. Keyword yang tepat memberikan peluang sebuah iklan muncul pada customer yang tepat. Sebaliknya, jika keyword tidak tepat, maka iklan bisa sama sekali tidak muncul atau muncul pada customer yang salah.

Untuk menghindari hal tersebut, sebagai digital marketer, Anda harus memahami keyword apa saja yang tepat untuk campaign yang sedang Anda jalankan. Tetapi jauh sebelum itu, tentunya Anda harus paham berbagai tipe keyword yang digunakan dalam Google AdWords. Keyword matching option merupakan salah satu cara yang diberikan oleh Google untuk membantu Anda memilih keyword apa saja yang bisa membuat iklan Anda muncul di mesin pencarian. Sebaliknya, keyword matching option juga memungkinkan Anda untuk memblock sebuah iklan muncul pada keyword tertentu.

Baca Juga:  Tak Punya Dana Besar untuk Jadi 'PC Master'? Dell Berikan Solusinya

Broad match

Broad match keyword merupakan satu tipe keyword yang paling umum digunakan dalam AdWords. Hal ini dikarenakan keyword dengan tipe ini merupakan keyword otomatis yang dapat membuat sebuah iklan muncul di mesin pencari sesuai dengan query yang ditulis oleh user. Keyword dengan tipe ini secara otomatis dapat membuat iklan muncul pada query yang serupa, termasuk juga jika ada typo, sinonim, atau bahkan query lain yang dideteksi relevan oleh Google. Untuk penulisannya broad match tidak memerlukan penambahan karakter khusus. Sebagai contoh, jika kita menulis keyword baju wanita untuk sebuah iklan, maka iklan tersebut bisa saja muncul dengan query pakaian wanita atau bahkan pakaian perempuan. Hal itu karena ketiganya memiliki maksud yang sama dan dideteksi sebagai produk yang relevan dengan apa yang user cari.


Broad match modifier

Broad match modifier adalah versi lebih kompleks dari broad match keyword. Hal ini karena tipe keyword ini memungkinkan semua query yang mengandung unsur kata tersebut bisa muncul. Broad match modifier biasa ditulis dengan penambahan simbol (+) diikuti keyword. Misalnya saja jika kita menulis keyword +pakaian +wanita maka iklan terseut bisa saja muncul ketika seseorang mengetik query pakaian untuk wanita di search engine.

Baca Juga:  Menurut Perusahaan Analisis, Facebook Sumbang 50% Traffic Berita Hoax

Phrase match

Phrase match merupakan keyword yang memungkinkan sebuah iklan muncul apabila query di mesin pencarinya mengandung pasangan keyword tersebut. Phrase match keyword membutuhkan tambahan tanda (“…”) pada setiap keyword. Sebagai contoh, jika sebuah iklan memiliki keyword “pakaian wanita” maka iklan tersebut bisa saja muncul ketika user mengetik pakaian wanita murah di mesin pencari. Phrase match juga mendeteksi query yang memiliki sinonim, atau frasa lain yang relevan, termasuk juga typo dalam penulisan. Phrase match keyword memiliki karakter yang hampir mirip dengan broad match, hanya saja keyword ini terdiri dari satu frasa yang lengkap.

Exact match

Dengan menggunakan exact match keyword, Anda bisa mengatur sebuah untuk muncul hanya pada keyword tertentu yang benar-benar spesifik. Tidak seperti tipe keyword lain yang masih toleran terhadap bentuk typo atau sinonim, exact match didesain untuk menarget user yang benar-benar spesifik. Misalnya saja untuk iklan dengan keyword [pakaian wanita murah di toko sumber kencana] maka iklan tersebut hanya muncul jika user mengetik pakaian murah di toko sumber kencana. Untuk penulisannya, exact keyword memerlukan tambahan karakter ([…]) untuk setiap keyword.

Baca Juga:  Memahami Arti Avg. Session Duration dan Time on Page di Google Analytics

Negative match

Jika jenis-jenis keyword matching option sebelumnya didesain untuk memunculkan sebuah iklan, sebaliknya negative match dibuat agar sebuah iklan tidak muncul pada suatu iklan. Misalnya saja Anda mengiklankan produk pakaian anak, Anda bisa menambahkan negative match keyword seperti -dewasa agar query seperti pakaian dewasa atau pakaian untuk orang dewasa tidak memunculkan iklan Anda. Penulisan negative match keyword diimbuhi simbol (-) pada masing-masing keyword.