Tips & Guide

Cara Mengakses Search Term Report dalam Campaign AdWords

[Foto: pixabay.com]
Ada sebuah terminologi dalam Google AdWords bernama search term report, yakni sekumpulan data search query yang berhasil memicu sebuah iklan untuk muncul, namun tidak termasuk dalam keyword. Search term report sangat erat kaitannya dengan iklan di AdWords, terutama dalam Search Network. Sebab, beberapa jenis keyword dalam AdWords memang memungkinkan sebuah iklan untuk muncul pada search query yang tidak termasuk dalam keyword, namun dianggap tetap relevan.

Misalnya saja untuk sebuah iklan dalam campaign dengan keyword pakaian, maka apabila user mengetik baju, bisa saja hasil pencariannya menampilkan iklan tersebut. Hal itu dikarenakan search query pakaian dinilai relevan atau memiliki arti yang sama dengan pakaian.

Search term report akan menampilkan data yang sangat bervariasi. Terlebih apabila advertiser menggunakan keyword dengan jenis broad match modifier, di mana pada semua search query yang mengandung broad match modifier keyword tersebut berpotensi untuk memunculkan iklan. Nah, hasil dari search query inilah yang merupakan terdapat dalam search term report. Nantinya, search term report ini dapat menjadi salah satu acuan untuk membuat keyword list yang baru. Yakni apabila terdapat term yang relevan dengan iklan, maka kita selaku advertiser dapat memasukkannya ke dalam campaign. Sebaliknya, jika search term tersebut tidak relevan dengan campaign, kita bisa memasukkannya ke dalam negative keyword sehingga tidak akan memunculkan iklan kita pada term yang kurang tepat.

Baca Juga:  5 Cara Tingkatkan Conversion Rate pada Iklan Digital

Perbedaan mendasar dari search term dan keyword adalah search term merupakan serangkaian term atau kalimat yang digunakan user ketika mencari sesuatu di search engine dan memicu sebuah iklan untuk muncul. Sementara, keyword adalah serangkaian term atau kalimat yang disusun oleh advertiser ketika membuat sebuah campaign di AdWords, utamanya dalam Search Network campaign.

Search term report hanya bisa diakses ketika advertiser telah menjalankan sebuah campaign. Bagi advertiser yang baru membuat campaign, search term report tidak akan memberikan hasil yang cukup karena belum ada data yang dikoleksi.

Adapun cara untuk mengakses search term report adalah sebagai berikut:

1. Sign in ke dalam akun AdWords yang Anda kelola
2. Klik tab ‘Campaign’
3. Klik tab ‘Keyword’ yang berada di menu tab ‘Campaign’
4. Klik tombol ‘Search terms’ kemudian Anda akan mendapatkan data tabel berupa daftar search term yang masuk ke dalam iklan Anda. Ada bisa memilih untuk menginclude atau mengexclude search term tersebut ke dalam keyword sebagai bagian dari optimisasi.

Jika Anda menginginkan untuk memperoleh data dalam bentuk file, klik tombol ‘Download’ yang terdapat dalam menu.

Baca Juga:  Cara Menggunakan Android Device Manager Untuk Menemukan Smartphone yang Hilang

Dengan menggunakan search term report tersebut, Google membantu Anda untuk mengetahui seberapa jauh performa keyword yang telah Anda susun untuk campaign yang Anda jalankan. Selain itu, search term report juga memberikan insight yang baru mengenai term-term yang tidak terlintas di pikiran kita, namun ternyata disukai oleh customer. Biasanya hal tersebut menyangkut dengan gaya bahasa dan melibatkan keyword yang panjang dan kompleks (long tail keyword).