Kerja sama ini merupakan usaha Disney untuk menargetkan penonton berusia muda atau remaja yang sudah tidak begitu sering mengkonsumsi tayangan televisi secara konvensional. Mereka menyadari bahwa mayoritas anak muda lebih senang menghabiskan waktunya di media sosial seperti Snapchat. Untuk itu, menggabungkan kedua media ini dirasa merupakan sebuah langkah yang strategis bagi keduanya. Seperti yang dikutip dari Fortune, tidak seperti kerja sama Snapchat dengan perusahaan media yang lain, dalam kerja sama kali ini Disney secara penuh akan mengontrol dan menjual slot iklan pada acara yang mereka buat untuk Snapchat.
Sebelumnya, kedua perusahaan ini sudah pernah bekerja sama untuk menyajikan sebuah Live Stories khusus seputar penyelenggaraan Academy Awards pada bulan Februari lalu. Pada acara khusus ini, Snapchat mengkurasi foto dan video postingan penggunanya yang berkaitan dengan penyelenggaraan Academy Awards tersebut. Eksekutif Disney-ABC Television John Frelinghuysen mengatakan dalam sebuah pernyataan, “Pada awal tahun ini, kami telah bekerja sama dengan Snap pada program The Oscars Live Story yang sangat sukses. Untuk itu, kami berharap untuk dapat terus membangun hubungan tersebut dan menyajikan tayangan yang unik dan mendalam seputar acara dan brand kami kepada para pengguna Snapchat.”
