News

Hanya dengan Kamera Smartphone, Pengguna Pinterest Bisa Mencari Barang Tanpa Mengetik Kata Kunci

[Foto: Shutterstock]
Pada gelaran TechCrunch Disrupt NY 2017 minggu lalu, Presiden Pinterest Tim Kendall memperlihatkan bagaimana teknologi pencarian visual yang ditawarkan perusahaannya dapat digunakan untuk menayangkan iklan hanya dengan meminta pengguna mengambil foto menggunakan kamera smartphone mereka.

Platform tersebut baru saja meluncurkan fitur untuk menghubungkan pemasang iklan dengan calon pelanggan melalui “Instant Ideas” —sebuah fitur pada Pinterest di mana lingkaran kecil di bagian bawah pin akan membawa Anda ke pin yang terkait. Kendall mengatakan, perusahaannya berencana untuk membuat teknologi pencarian visualnya tersedia bagi pengiklan dengan cara lain yang lebih efektif.

Misalnya, Pinterest mungkin menggunakan pencarian visual di area seperti “Shop the Look,” yang berfokus pada mode, atau produk Lens-nya.

Di bulan Februari lalu, dengan diluncurkannya Lens, Pinterest memungkinkan pengguna melakukan penelusuran di platform tersebut dengan menggunakan umpan langsung kamera atau foto di ponsel mereka. Teknologi pencarian visual kemudian dapat menemukan produk terkait berdasarkan faktor seperti warna, tekstur, gaya, bentuk dan lainnya.

Tak lama lagi, Pinterest akan mengumumkan kepada pengiklan bahwa mereka dapat menjangkau calon pelanggan ketika pengguna Pinterest memotret suatu obyek tertentu —misalnya barang elektronik, fashion, dan sebagainya—dengan kamera ponsel mereka.

Baca Juga:  Versi Baru Google Play Newsstand Tampil Lebih Apik dan Personal

Pada kesempatan tersebut, Kendall menawarkan demonstrasi singkat bagaimana Lens bisa bekerja di dunia nyata.

Katakanlah, Anda sedang mengunjungi rumah seorang teman dan sangat menyukai meja makan mereka. Alih-alih bertanya kepada mereka di mana mereka membelinya, Anda bisa bisa meluncurkan aplikasi Pinterest dan mengambil foto meja makan tersebut.  Pinterest akan memberi Anda beberapa foto produk meja makan dengan gaya serupa.


Tapi saat Lens tersedia untuk pengiklan, mereka dapat menjangkau khalayak yang lebih luas, yang menyukai gaya furnitur tertentu dengan memasukkan iklan mereka sendiri dalam hasil pencarian visual Pinterest.

Yang juga menarik dari teknologi ini adalah dapat membantu pengiklan menjangkau konsumen yang bahkan mungkin tidak dapat mengidentifikasi produk yang menarik perhatian mereka. Itu berarti pelanggan tidak perlu memikirkan kata kunci apa yang harus diketik ke mesin pencari seperti Google (atau bahkan Pinterest) untuk mencari produk serupa.

Fitur tersebut membuat kamera smartphone pengguna Pinterest sebagai mesin pencari untuk produk.

Pinterest sekarang memiliki 175 juta pengguna aktif bulanan, menjadikannya salah satu situs jejaring sosial yang lebih besar di internet namun masih berada di bawah bayangan Facebook dan Google saat menyangkut ukuran dan skala.

Baca Juga:  Snapchat Hadirkan Fitur Universal Search Pada Layanannya

Pengiklan bisa menginformasikan produk kepada pengguna Pinterest saat mereka hanya ingin melihat-lihat beberapa produk baru seperti pakaian, barang rumah, perjalanan, dan lain-lain, ketika menjelajahi situs ini. Pengiklan juga dapat menggunakan Pinterest untuk menggaet calon pelanggan yang bahkan belum mengetahui merek atau produk yang mereka inginkan.

“Apa yang kita lihat adalah kemampuan untuk menjangkau seseorang sebelum mereka memilih suatu barang, atau bahkan terkadang mereka bahkan tahu apa yang mereka cari,” kata Kendall. “97 persen pencarian kami tidak bermerek. … Ini adalah tempat yang sangat efisien untuk menjangkau konsumen,” tambahnya.

“Dalam waktu dekat, fitur ini akan memungkinkan (pengiklan) mendapatkan volume klik berkualitas tinggi,” Kendall menjelaskan, potensi untuk membuka pencarian visual di pengiklan Lens kepada Pinterest.

“Dalam jangka menengah sampai jangka panjang, kami membayangkan sebuah dunia yang sangat menarik bagi pengiklan,” lanjutnya. “Salah satu hal yang mungkin terjadi dengan teknologi ini adalah Anda bisa membayangkan seorang pengiklan mengatakan ‘Saya ingin menjual produk saya,’ dan semua yang mereka berikan hanya foto —sebuah citra dari produk itu. Mereka tidak harus memberi kita kata kunci. Mereka tidak harus memberikan parameter penargetan apa pun,” kata Kendall.

Baca Juga:  Yahoo Luncurkan Aplikasi Khusus Yang Menampung Semua Bot Pada Layanannya

“Kita hanya bisa menggunakan teknologi penglihatan komputer untuk melakukan pertandingan relevansi dan rangking.”

Teknologi ini belum diluncurkan ke Lens dan Kendall menolak mengatakan kapan tepatnya kejadian itu akan terjadi. Namun, dia mengisyaratkan bahwa sistem mungkin memerlukan lebih banyak ujicoba —termasuk data dari peluncuran pencarian visual hari ini di pin terkait dan Ide Instan, sebelum diluncurkan.