Dalam rangka hari AIDS sedunia yang jatuh pada 1 Desember 2016, Apple mengumumkan sederet produk eksklusif terbatas, yang juga menyandang merek (RED), diikuti oleh beberapa game di App Store, juga berbagai donasi yang diambil dari pembelian pengguna di App Store, yang semuanya bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat dunia untuk melawan AIDS.
Di samping produk-produk seri (RED) yang tersedia sepanjang tahun, Apple juga telah merilis beberapa gadget (RED) baru, termasuk iPhone 7 Smart Battery Case, iPhone SE Case, Beats Solo 3 Wireless On-Ear Headphones, dan Pill+ Portable Speaker. Sedangkan untuk software, mulai minggu depan pengguna bisa membeli konten-konten in-app spesial (RED) di 20 game populer di iOS, seperti Candy Crush Jelly Saga, FarmVille: Tropic Escape, Angry Birds 2, Clash of Clans, Hay Day, Plants vs. Zombies Heroes, dan SimCity BuildIt.
Masing-masing game telah terintegrasi dengan konten eksklusif dalam cara yang berbeda. Angry Birds 2, misalnya, menawarkan game pack khusus permata dan bulu, dengan hasil penjualan akan didonasikan kepada Global Fund. Semua burung dalam permainan juga diberikan kostum superhero merah selama kampanye berlangsung. Rovio, perusahaan di balik Angry Birds, sebelumnya bekerja dengan Apple pada kampanye serupa di tahun 2014.
Selain dengan membeli berbagai aksesori dan in-app konten dalam game di iOS, pengguna bisa berkontribusi dengan cara lainnya. Salah satunya adalah dengan berdonasi langsung via iTunes, membeli album khusus holiday dari The Killers, “Don’t Waste Your Wishes” dengan 100 persen pendapatan dari pembeli di AS akan disumbangkan kepada Global Fund.
Apple juga menyatakan bahwa lebih dari 400 Apple Store di dunia akan mengubah logo mereka menjadi merah, atau menambahkan dekorasi (RED) di jendela untuk meningkatkan awareness terhadap Hari AIDS Sedunia.
Selain beberapa cara di atas, mulai besok hingga tanggal 6 Desember 2016 mendatang, Apple akan mendonasikan $1 (hingga nilai maksimum $1 juta) untuk setiap pembelian yang menggunakan Apple Pay di Apple Store, atau di Apple.com, atau melalui aplikasi Apple Store. Bank of America juga akan berdonasi sebesar maksimal $1 juta untuk setiap transaksi Apple Pay yang menggunakan kartu kreditnya.