Sepertinya kebanyakan situs-situs berita lainnya, penentuan iklan yang muncul di situs New York Times (nytimes.com) juga menggunakan algoritma tertentu. Biasanya iklan yang muncul berdasarkan kata kunci dari isi tulisan. Sebagai contoh, jika tulisannya membahas soal mobil, maka kemungkinan besar iklan yang muncul adalah tentang mobil juga. Bisa iklan mobil, atau spare part, atau bahan bakarnya.